Au cours des dix prochaines années, le secteur du cannabis légal devrait connaître un essor considérable à l'échelle mondiale, selon Arcview Market Research et son partenaire de recherche BDS Analytics.
Les dépenses liées au cannabis légal devraient atteindre 57 milliards de dollars d’ici 2027. Le marché récréatif destiné aux adultes devrait représenter 67 % de ces dépenses, les 33 % restants étant consacrés au cannabis médical.
De plus en plus d’États légalisent le cannabis
Prenons l'exemple des États-Unis, où il semble que de plus en plus d'États soient susceptibles de légaliser le cannabis. Trente États, auxquels s'ajoute le District de Columbia, autorisent désormais l'usage médical du cannabis. Neuf de ces États, ainsi que le District de Columbia, ont également légalisé l'usage récréatif du cannabis.
Deux autres États, le Michigan et le New Jersey, semblent en passe de légaliser le cannabis en 2018. En avril, la Commission électorale de l’État du Michigan a approuvé une initiative visant à inscrire la légalisation du cannabis à usage récréatif sur le bulletin de vote plus tard dans l’année. Les promoteurs devaient recueillir 250 000 signatures et ont finalement obtenu plus de 365 000 signatures de soutien.
Par ailleurs, le démocrate Phil Murphy, gouverneur du New Jersey, a exprimé son soutien à la légalisation du cannabis à usage récréatif et promeut un projet de loi visant à légaliser la consommation récréative de cannabis dans son État.
Les ventes de cannabis pourraient même dépasser celles de la bière
Le marché du cannabis exerce même une pression sur les ventes d’alcool et pourrait dépasser celles de la bière.
Selon des rapports de Bloomberg, les taux de consommation excessive d’alcool ont baissé de 9 % par rapport à la moyenne nationale dans les États ayant légalisé la marijuana, et de 11 % dans ceux autorisant l’usage récréatif de cette drogue. Les adultes résidant dans les États ayant légalisé la marijuana s’adonnent en moyenne à 13 % de beuveries de moins par mois que ceux vivant dans les États ayant légalisé l’usage récréatif.
D’autres estimations indiquent que le marché du cannabis pourrait même dépasser les ventes de sodas.
Selon la banque d’investissement Cowen, si le cannabis était légalisé à l’échelle nationale aux États-Unis d’ici 2030, le secteur légal du cannabis pourrait générer 75 milliards de dollars de chiffre d’affaires d’ici cette date. La consommation de sodas, en revanche, est en baisse. Par habitant, la consommation de sodas a atteint en 2016 son plus bas niveau depuis 31 ans aux États-Unis, rapporte Bloomberg, avec 76,4 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2017.
Cela dit, même si la dépénalisation du cannabis aux États-Unis semble inévitable à terme, ce marché en plein essor reste confronté à des obstacles juridiques. Le cannabis est toujours considéré comme illégal et classé parmi les substances de l’annexe I par le gouvernement fédéral ; par conséquent, les entreprises du secteur du cannabis n’ont pas accès aux banques traditionnelles et ne peuvent donc pas obtenir de lignes de crédit. Et à l’échelle mondiale, le marché du cannabis récréatif destiné aux adultes reste entravé par les Nations Unies et leur Convention unique sur les stupéfiants de 1961.
Une perspective canadienne
Au Canada, l’industrie du cannabis devrait quant à elle connaître un essor fulgurant, puisque l’usage récréatif de la marijuana sera légalisé le 17 octobre 2018. Le marché devrait connaître une croissance spectaculaire depuis que Justin Trudeau a annoncé cette date tant attendue, après des mois de spéculations à Ottawa, confirmant ainsi que les Canadiens pourront acheter et consommer cette substance.
Bien sûr, personne ne peut savoir avec certitude à quoi ressemblera le marché de détail une fois que les magasins de cannabis seront légaux. Mais selon Avery Shenfeld, économiste en chef chez CIBC World Markets, si les entreprises sont autorisées à ouvrir des magasins de cannabis et à se faire concurrence au même titre que les autres détaillants, les Canadiens pourraient alors acheter pour pas moins de 10 milliards de dollars de produits à base de cannabis par an.
Pour mettre cela en perspective, les Canadiens ont acheté pour environ 9 milliards de dollars de bière en 2015, selon Statistique Canada.
D'autres signes annonciateurs de l'essor de ce marché sont apparus après que l'Ontario Cannabis Store (OCS) a annoncé avoir conclu des partenariats avec 26 producteurs agréés pour sa plateforme de vente en ligne, qui sera le seul détaillant de cannabis récréatif de la province cet automne.
L’OCS précise que les accords d’approvisionnement conclus avec ces producteurs agréés par Santé Canada étaient extrêmement compétitifs et permettront de proposer une grande variété de produits dès la légalisation du cannabis, le 17 octobre.
Le tableau de la légalisation
La boutique en ligne prévoit de vendre divers produits, notamment des fleurs séchées, de l’huile de cannabis et des graines de cannabis, à des clients âgés d’au moins 19 ans, et compte élargir son offre au fil du temps.
L’Ontario a également annoncé qu’il autoriserait la vente de cannabis à usage récréatif dans les magasins de détail, tandis que la province se chargera des ventes en ligne.
Dans le cadre de ce projet, l’OCS n’exploitera aucun point de vente physique, mais mettra en place une plateforme en ligne dotée d’un système de vérification de l’âge afin de garantir une livraison à domicile sécurisée des produits à base de cannabis. Cela signifie que l’OCS agira en tant que fournisseur en gros pour les détaillants privés.
Le ministre des Finances, Vic Fedeli, a déclaré que le gouvernement proposera un label officiel « Ontario Cannabis Retail » qui aidera les consommateurs à identifier les détaillants vendant des produits conformes aux normes fédérales. « Les consommateurs pourront se fier à ce label pour s’assurer qu’ils achètent auprès d’un canal légal », a déclaré M. Fedeli. « Il s’agit d’une garantie que le marché illégal ne peut tout simplement pas offrir. »
Le cadre réglementaire complet destiné au secteur privé sera élaboré en consultation avec les parties prenantes, notamment les collectivités locales, les communautés autochtones, les forces de l’ordre, les défenseurs de la santé publique, ainsi que les associations professionnelles et de consommateurs. M. Fedeli assure aux sceptiques que les priorités du gouvernement consistent à garantir la sécurité publique et à éliminer le marché noir. « Le gouvernement de l’Ontario ne se lancera pas dans l’exploitation de magasins physiques de cannabis », a déclaré M. Fedeli. « Nous travaillerons plutôt avec des entreprises du secteur privé pour mettre en place un système de vente au détail sûr et fiable qui détournera les ventes du marché illégal. »
Qu’est-ce que cela signifie donc pour l’avenir de la vente au détail de cannabis ? Bien que l’issue exacte reste inconnue, les 57 milliards de dollars de dépenses prévues pour le cannabis légal par Arcview Research sont extrêmement prometteurs. Nous observons déjà des avancées positives aux États-Unis et au Canada, où la légalisation se généralise de plus en plus et s’intègre progressivement dans le droit commun. C’est une excellente nouvelle pour le secteur de la vente au détail de cannabis.
Le commerce de détail du cannabis présente indéniablement un énorme potentiel et seul le temps nous dira quelle sera l’ampleur réelle de ce marché.
Laisser un commentaire